Brand book

Das Brand Book ist eines der wichtigsten Dokumente der Marketingabteilung Ihres Unternehmens. Es beschreibt das Konzept, die Eigenschaften, die Zielgruppe und die Positionierung der Marke oder des Unternehmens.
Das Brand Book besteht in der Regel aus drei Teilen:
Der erste Teil ist der konzeptionelle Teil, in dem der Gegenstand der Tätigkeit des Unternehmens, sein Auftrag, seine Philosophie, seine Entwicklungsstrategie, seine Positionierung und seine Kommunikation beschrieben werden.
Der zweite Teil ist der rechtliche Teil, der das Urheberrecht und die damit verbundenen Rechte an geistigem Eigentum in Bezug auf die Marke und Markenelemente regelt.
Der dritte Teil ist ein Corporate Style Guide. Es handelt sich um eine Beschreibung der Grundsätze und Standards, die je nach den spezifischen Bedürfnissen und der Art der Geschäftstätigkeit des Unternehmens variieren können, aber in ihrer Gesamtheit enthalten sind:

  • Geometrische Prinzipien im Markendesign. Optionen für die Markenkonstruktion;  farbige, schwarz-weiße und monochrome Versionen der Marke;
  • Markenkonstanten: Schriftart, Farben und Farbkombinationen, Corporate Block und andere Elemente, begleitet von Regeln für Skalierung und Verwendung auf verschiedenen Medien;
  • Firmenmaskottchen, Musterdesign oder vorbereitete Illustrationen und die Regeln für ihre Verwendung;
  • Kompositionsprinzipien für die Platzierung von Slogans im Verhältnis zur Marke;
  • Andere Elemente wie Firmenzeichen, Elemente des Banners oder Illustrationen und Regeln für deren Verwendung;
  • Eine Beschreibung der Regeln für das Layout von Unternehmensunterlagen: Visitenkarten, Umschläge, Mappen, Briefköpfe, Präsentationen;
  • Grundsätze der Gestaltung von Werbematerialien, Regeln für die Positionierung eines Objekts im Verhältnis zu einem anderen: Banner, Werbekästen und - seiten, Prospekte, Flugblätter, Broschüren;
  • Grundsätze der Gestaltung von POS-Materialien: Regalstreifen, Stopper, Totems, Displays, Regale;
  • Grundsätze der Gestaltung von Berufsbekleidung und Außenwerbung;
  • Grundsätze für die Gestaltung von Souvenirprodukten: Kugelschreiber, Feuerzeug, Regenschirm, Schreibblock, T-Shirt, etc;
  • Regeln für die Umsetzung des Unternehmensstils im Inneren des Büros oder Geschäfts, der Verkaufsfläche oder des Standes;
  • Unverzichtbare Elemente. die bei der Gestaltung einer Website, einer elektronischen Präsentation, eines elektronischen Banners oder einer mobilen App-Anwendung zu berücksichtigen sind.

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