Брендбук описывает всю «жизнь» бренда: концепцию бренда, атрибуты бренда, целевую аудиторию, позиционирование компании. Он является одним из основных документов, который необходим для вашего отдела маркетинга. Как правило, он состоит из трех частей.
Идеологическая часть, в которой описываются такие элементы, как сфера деятельности компании, ее миссия, философия, стратегии развития, позиционирование и коммуникации.
Юридическая часть, которая регулирует такие важные составляющие современной правовой практики, как авторские и смежные права на интеллектуальную собственность в отношении элементов бренда.
Гайдлайн или паспорт стандартов, который может варьироваться в зависимости от спектра необходимых задач и от рода деятельности компании, но в общем виде составляет ряд важнейших позиций:

• геометрические принципы, которые были заложены при проектировании в дизайн бренда, включая варианты построения бренда, его охранная зона для нормального восприятия знака и его узнаваемости;
• уникальное цветовое решение бренда, черно-белая и монохромная версия как основные идентификаторы фирменного стиля компании;
• константные составляющие бренда (типографика, т. е. шрифты, цвета и сочетания цветов, фирменный блок и т. п.) с правилами их масштабирования и применения на разных носителях для единообразного использования и создания устойчивого восприятия бренда, включая правила недопустимости использования логотипа;
• принципы использования других элементов айдентики, таких как персонажи или элементы паттерна;
• правила, регулирующие оформление деловой документации: визиток, конвертов, папок, бланков, презентаций для сохранения фирменного стиля;
• стилеобразующие принципы архитектуры построения макетов для полиграфической продукции, правила верстки и позиционирования отдельных объектов относительно друг друга на: баннерах, рекламных страницах и полосках, листовках, флаерах, брошюрах, позволяющие в полной мере использовать маркетинговый потенциал, заложенный в фирменном стиле;
• принципы оформления имиджевых POS-материалов: воблеров, мобайлов, шелфтокеров, подвесных баннеров, диспенсеров для листовок, стеллажей;
• принципы оформления рабочей одежды и наружной рекламы, позволяющие передать многие аспекты, связанные с брендом;
• принципы дизайна сувенирных подарков: ручек, зажигалок, зонтиков, блокнотов, футболок, позволяющие пропитать духом компании каждого клиента;
• правила реализации фирменного стиля в интерьере офиса или магазина, торговой площади или стенда, позволяющие передать идеологию бренда всем посетителям;
• правила использования элементов айдентики в дизайне сайта, электронной презентации, электронного баннера, мобильного приложения.