За човека е присъщо да има идеал. Често продуктът, който се намира в опаковката, не може да съответства на този идеал и тогава цялата надежда е в професионалния дизайн на опаковката. Вниманието на потребителя привлича не фотографски точното изображение, а хипер реалистичният образ на свръх действителността без недостатъци. Добрата фотография е много важна основа, но не е достатъчна за да представи убедително самия продукт и неговите атрибути.
Продуктовият ретуш представлява създаване на хиперреалистично изображение от фотография. Неговата цел е свръхвнушение - едно дълбоко впечатление и привличане, за което не е достатъчен само добър фотографски кадър.

Този процес се състои от няколко етапа:

• Обработка на дефектните участъци в изображението.
• Дорисуване на липсващите зони, внасяне на допълнителна информация и прецизна обработка във всеки един пиксел.
• Резултатът е превръщането на фотографията в хиперболизирано изображение, което създава идеален образ в съзнанието на потребителя.