Проект "Иваныч" представляет собой серию консервированных овощей и джемов, предназначенных для российского рынка. У нас была задача разработать общее видение серии - товарный знак, дизайн персонажа, дизайн всех этикеток. Персонаж должен был охарактеризовать товарный знак и играть центральную роль в этикетке в качестве ключевого элемента, усиливающего утверждение товарного знака в сознании потребителя.
Такая задача обычно начинается с детального анализа, целью которого является определение ключевых конкурентов, их преимуществ и недостатков, а также и позиционирование нового продукта. Основная цель заключалась в том, чтобы дизайн выделялся в магазине и был заметным среди уже утвержденных и доказанных товарных знаков. Мы заметили, что полки переполнены продуктами с очень похожими по смыслу товарными знаками – например, „Дядя Ваня“, а дизайны очень похожи на первичное восприятие и трудно различаются. Упаковки этих товарных знаков наполнены изобилием персонажей. Решая поставленную клиентом задачу, мы должны были создать дизайн, достаточно отличный от дизайна конкурентов.
Поэтому, мы искали персонаж, который не был бы типично славянским, несмотря на фамилию, и который был бы более универсальным. Таким образом, он должен существенно отличается от других вполне типичных русских персонажей. Второй момент - техника рисования. Мы провели анализ и выяснили, что большинство упаковок, в той или иной степени, оформлены ретушированными фотографиями, что делает изображение более плоским и чужим на упаковке. Мы оформили изображение на основе эскиза, созданного нами, а при разработке персонажа мы добавили ряд деталей, которые еще больше оживили его состояние.

Еще одним отличительным моментом, на который мы обратили внимание, было размещение элемента (фруктов или овощей в зависимости от этикетки) в руке „Иваныча“. Этот важный акцент связал персонаж со всем видением этикетки. Таким образом, мы создали смысловую связь: Товарный знак-персонаж-продукт или другими словами, Иваныч, мужчина немного старше среднего возраста, выращивает для Вас отличные фрукты и овощи, которые мы используем в продукции, которую Вы будете покупать.

Таким образом, основные наши усилия были направлены на первичную реакцию потребителя, который быстро должен ассоциировать тот факт, что продукт действительно был произведен персонажем и это способствует повышению доверия в бренд. Задний план является совсем несущественным элементом этикетки, но он является очень важным в случае подобных упаковок, поскольку он придает столь необходимую глубину и пространство. Этот “мелкий " факт очень важен, поскольку он выделяет данный продукт от конкурентов и создает иллюзию более большего объема упаковки.  И совсем не на последнем месте: выбор цветового послания всей серии. Мы искали натуральные, свежие, сочные цвета, которые отвечали бы ожиданиям клиента, в отношении качества продукта, выращенного и произведенного в экологически чистых условиях.

Учитывая желание клиента, чтобы зеленый фон был одинаковым для всех продуктов данной серии, мы постарались хорошо подобрать фотографии фруктов и овощей, которые мы ретушировали, чтобы они выглядели более сочными и аппетитными.
Проект оказался успешным и линейка постоянно пополняется новыми продуктами данного ассортимента.