Проектът „Иваныч" представлява серия консервирани продукти и сладка, предназначени за руския и пост-съветските пазари. Ние имахме за задача за проектираме цялостната визия на серията – търговската марка, дизайна на персонажа, дизайна на всички етикети. Персонажа трябваше да характеризира търговската марка и да има централна роля в етикета, като ключов елемент, подсилващ затвърждаването на търговската марка в съзнанието на потребителя.

Подобна задача обичайно започва с подробен анализ на рафтовете на руския пазар, който има за цел да определи ключовите конкуренти, техните предимства и недостатъци, както и позиционирането на новия продукт.

Основната цел беше дизайн, който да се открои на рафта в магазина и да бъде забелязан, насред вече утвърдени и наложени търговски марки. Забелязахме че рафтовете са пренаселени от продукти с много близки по смисъл търговски марки – например „Дядя Ваня" и прочие, а дизайните на рафта са много близки като първично възприятие и трудно се отличават. Персонажите изобилстват в подобни етикети и затова ние трябваше да разрешим въпроса, като се отделим от конкурентите и едновременно с това трябваше да изпълним поставената задача от клиента коректно.

Затова ние потърсихме персонаж, който да не бъде типичен славянски, въпреки фамилията, а да бъде по-универсален, който обаче съществен да се открои на рафта, с другите съвсем типични руски персонажи. Вторият момент е техниката на рисуване. Анализирахме, че повечето опаковки бяха направени с леко или повече, но все ретуширани снимки, което правеше изображението плоско и чуждо на опаковката. Ние обратно направихме изображението от скица, която сами измислихме, а при изрисуването на персонажа, добавихме много детайли, които допълнително оживиха неговото състояние.

Друг отличителен момент, на който наблегнахме беше поставянето на елемент (плод или зеленчук в зависимост от етикета) в ръката на „Иваныч". Това е важен акцент, който свърза персонажа с цялата визия на етикета. Така създаваме смисловата връзка: Търговска марка – персонаж – продукт или с други думи казано Иваныч, който е мъж малко над средната възраст, отглежда за вас отлични плодове и зеленчуци, които сме използвали в продукта, който ще купите.

И така основните ни сили се фокусират върху първичната реакция на потребителя, който бързо трябва да асоциира факта, че продукта действително е отгледан от персонажа и това вдъхва допълнително доверие в марката. Задният план е нещо много дребно в етикета, но много съществено в подобни опаковки, тъй като дава толкова необходимата дълбочина на пространството. Този „дребен" факт е много съществен, тъй като откроява продукта от конкурентите и създава илюзията за по-голям обем на опаковката. Не на последно място е изборът на цветово послание в цялата серия. Търсихме натурални, свежи, сочни цветове, които да съответстват на очакванията на клиента, за качество на продукт, отгледан и произведен в екологични чисти условия.

Предвид желанието на клиента, зеленият фон да бъде еднакъв за всички продукти в серията, наблегнахме на добре подбрани фотографии на плодове и зеленчуци, които ретуширахме, за да бъдат сочни и апетитни.
Проекта се оказа успешен и линията постоянно се увеличава с нови продукти в асортимента си.