ИСТОРИЯ

Вареные колбасы можно купить везде – и в небольшом магазинчике в деревне, и в сетевых супермаркетах больших городов. Этот продукт присутствует практически в каждом холодильнике и его едят во всех случаях жизни – бутерброд на ходу, праздничные обеды, в блюдах в гостинично - ресторанном секторе, в школьном ланч-боксе ребенка. Вареные колбасы – очень популярный и известный продукт. Это и усложняло нашу задачу.

ЗАДАНИЕ

Elana — торговая марка, принадлежащая компании Макро Кор. Бренд позиционируется в нижнем ценовом сегменте. Общий фирменный стиль бренда — это работа нашей студии. Конкретное задание заключалось в дизайне и создании упаковки для линейки продуктов. Главной задачей, поставленной заказчиком, было представить эти вареные колбасы как доступный продукт.

Проект начался с маркетингового исследования. В результате мы разработали логотип и дизайн для различных продуктовых линеек Elana.

РЕШЕНИЕ

В основе концепции дизайна упаковки лежит идея о том, что из колбасы можно приготовить самые разные блюда – от бутербродов на завтрак в домашних условиях до праздничных блюд с красиво оформленными закусками. Типичная упаковка такого продукта содержит изображение нарезанной колбасы.

Наша команда хотела представить нечто иное – своим дизайном мы стремились показать не просто колбасу, а блюдо, которое каждый может приготовить сам. Мы организовали фотосессию. На нем шеф-повар готовил разные виды бутербродов. После долгого выбора и споров сделали ставку на те, у которых просто нарезанная колбаса и богатая аранжировка. Мы дополнили иллюстрации полной ретушью. Эффект, которого мы добились, — это изображения бутербродов, которые выглядят доступными и простыми в приготовлении. Но при этом они красивые, эстетичные и очень вкусные.