При редизайна на Pepenada не търсихме козметична промяна. Искахме да изградим нов визуален характер – по-смел, по-емоционален и разпознаваем още преди потребителят да е прочел името.

Старият дизайн почти изчезна. Остана продуктът, вкусът и свободата да започнем отначало.

Основната палитра идва директно от продукта – интензивното динено червено среща свежо зелено и ярко бяло.

Това не е просто цветова комбинация. Тя се превръща във визуален код за вкуса и създава силен контраст между етикета, напитката и зелената капачка.

Бутилката започва да комуникира „диня“ още преди да сме прочели каквото и да било.

Вместо типографията просто да назовава продукта, превърнахме PEPENADA в основния графичен герой.

Големите бели букви нарушават строгата подредба, променят ритъма си и създават усещане за движение. Името не стои върху дизайна – то е дизайнът.

Това ни позволи да постигнем силна разпознаваемост дори когато бутилката се вижда от разстояние.

Динята, деконструирана

Вместо класическо изображение на цяла диня използвахме нейните най-разпознаваеми визуални кодове – червено, зелено, семки, парчета плод и органични графични форми.

Разпръснати около типографията, те създават собствен визуален ритъм и добавят усещане за свежест, спонтанност и леко контролиран хаос.

Динята присъства навсякъде, без да се налага да бъде обяснявана.

На пръв поглед Pepenada изглежда свободна, шумна и почти импулсивна. Но зад тази енергия стои ясна композиционна система.

Лого, име, вкус и графични елементи са организирани така, че погледът първо да улови продукта, след това бранда и накрая детайла.

Точно балансът между структура и визуална свобода дава характера на опаковката.

Бутилката като част от дизайна

Не разглеждахме етикета като отделен правоъгълник, поставен върху опаковката.

Цветът на самата напитка, прозрачната PET бутилка, зелената капачка и етикетът работят като една обща композиция. Така продуктът вътре се превръща в част от графичната идентичност.

Дизайн с дистанция на действие

На рафта първо работят цветът и голямата типография. При приближаване се появяват илюстрациите, семките, малките графични акценти и детайлите.

Това създава две нива на възприятие: силен визуален сигнал отдалеч и богатство от детайли отблизо.

Pepenada не чака потребителят да я открие. Тя сама привлича погледа му.