Pepenada
КЪМ ПОРТФОЛИО
Когато продуктите ти присъстват на рафтовете на големи търговски вериги, бензиностанции и магазини на различни европейски пазари, дизайнът на опаковката се превръща в ключов инструмент за конкуренция.
Именно с такова предизвикателство към нас се обърна Europlant International S.R.L. — утвърден румънски производител на натурални плодови и био сиропи с широко пазарно присъствие.
В среда, в която десетки марки се борят за вниманието на потребителя, а решението за покупка се взема за секунди, новият дизайн трябва да направи повече от това да изглежда добре. Той трябва да отличи продуктите, да подчертае техния характер и да ги направи разпознаваеми още от пръв поглед.
Един продукт не се създава, за да се слее с рафта. Поради това искахме да изградим смел, емоционален и разпознаваем дизайн, който да завладее вниманието на потребителя още преди да е прочел наименованието. Пепенада има собствен вкус, енергия и индивидуалност. Нашата задача е да ги превърнем във визуална идентичност, която се запомня. Така че първоначалната фаза на проектирането премина ...
При Pepenada вкусът е водещият герой — затова превърнахме характерния цвят на динята в основа на визуалната концепция. Интензивното динено червено се съчетава със свежо зелено и ярко бяло, изграждайки отличителна цветова система за дизайна на етикета на лимонадата. Контрастът между графичните елементи, цвета на напитката и зелената капачка създава цялостна и разпознаваема визия. Така дизайнът на опаковката комуникира вкуса още от пръв поглед — преди потребителят дори да е прочел името Pepenada.
Визуалната концепция на Pepenada се изгражда чрез силен контраст и наситени, сочни цветове, които предават свежестта на динята. Дизайнът на етикета за лимонада включва стилизирани резени диня и контрастни черни семки, превърнати в повтарящ се графичен мотив с текстурен ефект.
Наситеното зелено и яркото динено червено се допълват от естествения цвят на напитката в прозрачната бутилка, създавайки визуална препратка към самия плод. Белите акценти, капките и листата подсилват усещането за сочност и разхлаждаща свежест. Всеки елемент от дизайна на опаковката работи заедно, за да направи вкуса на динята разпознаваем още от пръв поглед.
В дизайна на етикета за лимонада Pepenada типографията е основният графичен елемент. Името PEPENADA е изведено с големи бели букви, които нарушават традиционната подредба, създават движение и превръщат логотипа в централен акцент на опаковката. Този смел типографски подход изгражда силна разпознаваемост отдалеч и отличава продукта на рафта.
Визуалната концепция интерпретира динята чрез нейните най-характерни елементи — наситено червено, свежо зелено, черни семки и органични форми. Вместо буквално изображение на плода, тези графични детайли са разпределени около типографията, създавайки ритъм, енергия и контролирана динамика. Така дизайнът на опаковката съчетава изразителна типография и стилизирани плодови мотиви в цялостна визуална идентичност, която комуникира вкуса и свежестта на динената лимонада още от пръв поглед.
В Модерен свят студио вярваме, че добрият дизайн на опаковки не просто украсява продукта, а разказва неговата история и създава емоционална връзка с потребителя. При Pepenada разработихме отличителна визуална идентичност и дизайн на етикет за динена лимонада, които съчетават смела типография, ярки цветове и динамични графични елементи. Резултатът е опаковка, която предава характера и свежестта на продукта, откроява се на рафта и привлича вниманието още от пръв поглед. Защото добрият дизайн не чака да бъде забелязан — той сам привлича погледа.
Потребителите в Instagram и TikTok отбелязват, че опаковката изглежда изключително фотогенична. Продуктът лесно привлича погледа на рафта в магазина на фона на традиционните и по-еднообразни етикети на големите газирани брандове. Оценява се като „перфектна за летни снимки и видеа“. Това означава, че визуалната идентичност на PEPENADA е нейна силна страна и основна причина за неговия вайръл успех сред потребителите Gen Z в Румъния.
Отзивите в социалните мрежи показват, че визуалната идентичност на Pepenada върши половината от работата по продажбите на Europlant. Напитката се възприема не просто като продукт за пиене, а като „аксесоар“ за летния сезон. Нейният дизайн стои естествено в ръцете на инфлуенсъри и в кратки видеа, което превръща самата опаковка в саморекламиращ се инструмент.
