Златна Добруджа
Солети
КЪМ ПОРТФОЛИО
Детските солети „Златна Добруджа“ на компания „Савимекс“ са един от най-обичаните и успешни снаксове в България. Брандът показва изключително успешна стратегия на пазарно позициониране и стабилно присъствие в сегмента на солените снаксове, съчетавайки търговските цели със силен социален отзвук. Продуктът успешно се идентифицира сред децата не толкова с корпоративното си име, а като „солетите с пандата“, което улеснява разпознаваемостта му при покупка.
Логото на кампанията е поставено на видимо място върху лицевата страна, а на гърба разработихме информативно каре, в което посланието „3 стотинки от всеки пакет“ е графично подчертано. Допълнихме дизайна с пиктограми за кокосовото масло и хималайската сол и изведохме акцента „по-малко сол, без консерванти“ в централната зона на опаковката.
Именно поради това чрез редизайна на персонажа е потърсена повече емоционална връзка. Пандата е нарисувана с големи, топли очи и приятелска усмивка, което мигновено привлича вниманието на най-малките и създава усещане за доверие в родителите.
Докато старата панда беше плоска 2D векторна графика, новата панда е развита като пространствено-конструктивен 3D персонаж. Тя има реалистична текстура на козината, по-изразителни очи и динамична поза, което я прави много по-жива и симпатична за децата.
В новата опаковка е използвано реалистично продуктово изображение. Солетите върху пакета вече са представени по-детайлно и обемно, а пандата символично ни „подава“ сноп солети като покана да участваме в кампанията, създавайки закачлива и модерна композиция.
Шрифтът “Детски солети” също е променен - потърсена е по-голяма интеграция между буквите, динамика в подреждането им, по-добро визуално присъствие.
Чрез партньорството си с кампанията „Аз вярвам и помагам“ брандът „Златна Добруджа“ успя да увеличи значително пазарното си присъствие на рафта на солените снаксове. Потребителите избират този продукт пред алтернативите, тъй като покупката им носи морално удовлетворение. Отделяйки по 3 стотинки от всяка продадена опаковка солети, компанията „Савимекс“ успя да генерира дарения за над 160 000 лв. Това показва милиони продадени единици и изключително висок оборот в национален мащаб.
Преди 2023 г. солетите на „Савимекс“ се радваха предимно на силно регионално присъствие в Североизточна България. След обвързването на продукта с каузата за спасяване на детски животи, големите национални и регионални търговски вериги, онлайн платформата eBag и стотици квартални обекти, масово вкарват „солетите с пандата“ по рафтовете си. Този свободен и широк достъп до нови търговски канали автоматично увеличи дела им на пазара.
