„Джили Сой“ е българска фирма за производство и пакетиране на семки и ядки. Техните продукти се продават както в България, така и на европейския пазар. Независимо от добрите продажби, клиентът ни добре разбираше, че дизайнът на продукцията му трябва да се осъвремени и се обърна към нас с молба за редизайн на търговската марка и персонажа, както и за нов дизайн на всички серии в единна концепция. След като реализирахме поставената задача, във времето проектирахме и нов продуктов каталог и изложбен щанд.
При редизайна на търговската марка, ние разбирахме, че е фундаментално важно да я запазим максимално близка с оригинала, но при това трябваше да направим буквите по-модерни и по-правилни и ясни от геометрична гледна точка.

Самият папагал решихме да реализираме в друга техника на рисуване, тъй като изходния вариант беше плоска векторна илюстрация, която не даваше усещането за колоритността и красотата на тази птица. Практически нарисувахме изцяло наново персонажа, като запазихме единствено ракурса. Буквите DS, на които седи папагала преди изглеждаха чужди, без всякаква връзка със самата птица, затова ги привързахме с верига и нарисувахме крака за убедителност.

В дадения случай редизайнът беше съществен, но ситуацията напълно оправдаваше такъв подход, защото стария проект, въпреки че е познат и се приема добре от потребителите, сериозно изоставаше от останалите конкуренти на рафта в магазина. В подобни ситуации старият дизайн не беше повече способен да привлече нови клиенти и спира да работи като маркетингов инструмент, разчитайки единствено на разпознаваемостта на марката.