ЗАДАЧА

Представяме Ви редизайн на опаковка за традиционен руски чай познат с името „Иван чай“ . Местността Копорие (чаят е познат още като Копорски чай) край Санкт-Петербург е известна с производството на огромни количества от този продукт и износът му заема едно от първите места в експорта на Русия за Европа и Англия от 15 до началото на 20 век.
Нашата задача се състоеше в това да направим редизайн на съществуващата опаковка. Тук основните задачи се свеждат до две:
1. Да се съхрани излъчването на дизайна, така че покупателите, верни на марката и на продукта, да бъдат запазени;
2. Да се модернизира опаковката по начин, че тя да бъде конкурентна на рафта в магазина;
Тъй като формата на опаковката също се промени, това позволи да имаме повече площ за дизайна и да направим по-хармонична композиция. Основната ни цел беше да намерим по-правилното място за търговската марка и да я изолираме от излишни фонови елементи, така че тя да се възприема лесно. Всички текстове изнесохме на чисти фонове, така че да гарантираме лесен прочит - нещо изключително съществено при дизайна на опаковка.

Тъй като чаят е древен, ние потърсихме дизайн, който със съвременните техники да вдъхва усещането за природа и традиции. Така задният план организирахме като плантация с насаждението, от което се произвежда чая, а на преден план изнесохме красива чаша с дим – изображение, което дава топлина и уют. Всичко това организирахме върху дървена подложка за автентичност.
В дизайна на този продукт ние създадохме атмосфера и емоция, близки до потребителите му и адекватно заменихме старата, твърде аптечната визия на опаковката с бедна потребителска комуникация.

РЕШЕНИЕ

След успешното пускане на базовият вид, клиента ни възложи дизайна на серия опаковки с различни добавки към чая - мента, боровинки, лимон и джинджифил. Ние подбрахме красиви илюстрации, които хармонично позиционирахме в лявата зона на опаковката. За по-убедителна диверсификация на отделните опаковки, променихме цветовете на информационните подложки в дизайна. Така ние постигнахме ярка и красива линия от различни вкусове на серия от опаковки за чай.